Hasselblad Lunar : discours luxe, philosophie cheap

L’un des principaux « buzz » de cette Photokina tenait à l’annonce du géant suédois du moyen-format Hasselblad. Nouvel appareil, nouveau format, nouvelle direction ? C’est un peu de tout ça. C’est aussi et surtout décevant. Explications de notre réaction.

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– Le Pitch :

Nous vous parlions, il y a un peu plus d’un an, de l’acquisition d’Hasselblad par un fond d’investissement. La célèbre marque suédoise et son nouveau propriétaire indiquaient vouloir, avec cet investissement, élargir le cercle des photographes que pourrait toucher Hasselblad. Tout le monde pensait alors à des boitiers et optiques moyen-format plus accessibles. La conférence de Photokina a donné tort à tout le monde : Hasselblad va rebadger des appareils Sony.

Leur premier boitier, le Lunar, se révèle ainsi un Sony NEX-7 avec une carrosserie personnalisée et surtout, un vaste choix de matériaux « nobles » : or, marbre, cuir, platine… On comprend mieux la cible de cet appareil : les riches acquéreurs, qui cherchent à se différencier avec des boitiers de luxe. Une démarche qu’avait emprunté la marque Vertu, en vendant des téléphones de base Nokia, avec des coques pensées comme de l’horlogerie. Le tout pour un tarif de 5000€ TTC pour le boitier nu.

Le futur dira si cette approche plus mercantile et marketing que technologique sera couronnée de succès pour Hasselblad. Le constructeur a en tout cas indiqué déjà travailler à des boitiers basés sur les modèles de la gamme Alpha de Sony, comme des compacts.

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– A retenir :

• Base de Sony NEX-7
• Personnalisation de la coque avec des matériaux nobles
• Boitier nu : 5000€

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– Nos premiers avis :

Comment dire. Comment rester polis. Partons déjà d’une déception légitime : Hasselblad ne nous proposera pas de boitier moyen format abordable, ni même de moyen format hybride. Alors que la tendance du marché montre un réel engouement dans la montée en gamme (compacts, hybrides, reflex), Hasselblad aurait pu capter les utilisateurs qui lorgnent aujourd’hui au dessus de leurs reflex numériques. Le marché de la vidéo semi-pro le prouve.

photo : DPR

La seconde déception est plus subjective. Oh oui, le Lunar, son design malheureux et ses matériaux bling bling (qui veut un boitier en revêtement marbre ?) sont la risée des blogs et sites photo depuis leur annonce. Oh oui, on dirait que ce pauvre Sony NEX-7 est passé dans l’émission les « Maçons du Coeur » le jour où Kim Kardashian était chef de chantier. Oh oui, ils ont réussi au passage rendre le Lunar moins ergonomique, en noyant les deux molettes de l’interface Tri-Navi, désormais inaccessibles par le pouce.  Mais le plus important, c’est qu’il y a une logique derrière tout cela. Alors que tout le monde se demande qui irait payer 5000€ pour un NEX-7 mal maquillé, plus laid et plus gros, la réponse existe : les riches clients russes, chinois, du Moyen-Orient, notamment.

photo : DPR

Nous avions déjà eu la discussion avec des responsables de chez Leica : une partie grandissante de leur clientèle ne sont pas vraiment des photographes, mais des consommateurs avec d’énormes moyens et une obsession de se démarquer. Ceux-la même qui payent cher pour sertir leur smartphone de diamants ou customiser leurs sacs Hermès et leur Leica M. Cette clientèle qui a les moyens de se payer un Moyen-Format sans en avoir l’envie, les nouveaux propriétaires d’Hasselblad l’a bien cernée.

image : Colamonago

D’une certaine manière, cette approche peut se révéler beaucoup plus rentable que le marché de niche du Moyen-Format, où le marché trop lourd des appareils grand public. Il semble donc que ce soit le nom et la renommée de la marque qui soient l’investissement, plus que les produits. Lors de la conférence, Hasselblad a également annoncé un boitier basé sur la monture A de Sony. Attendez-vous donc à des reflex Alpha bardés de cuir d’Autruche et de cristaux dans un futur proche.

Au delà des railleries dont le Lunar sera la cible privilégiée, nous sommes tristes qu’un nom aussi légendaire et respecté qu’Hasselblad ai choisi d’investir dans le luxe plus que dans la photo.

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– Tarif et disponibilité du Hasselblad Lunar :

Le Hasselblad Lunar sera disponible en boitier nu au tarif de 5000€ TTC

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– Images haute résolution du Hasselblad Lunar :

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