La vidéo sur Instagram est-elle une bonne idée ?

L’arrivée de la vidéo sur Instagram a soulevé bien des sourcils (et déclenché bien des « duck faces »). Cloner Vine et l’intégrer à Instagram condamne-t-il l’un des réseaux ? Nous apportons nos réponses, après quelques jours de test.

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Nous vous faisions part des rumeurs il y a quelques jours, ces dernières se sont confirmées : Instagram se lance dans la vidéo. Kevin ? C’est à toi :

C’est donc un produit mûrement réfléchi et stratégiquement crucial pour Instagram (et Facebook) qui vient de bousculer le jeune univers des réseaux vidéo et d’images animées.

Et pourtant, la question se pose. Oui, Facebook avait besoin de contrer le duo Twitter / Vine. Mais le choix d’intégrer la vidéo dans Instagram semble apporter autant d’avantages (une taille d’audience déjà critique) que d’inconvénients (tous les débats classiques à la vidéo sur le net).

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CE QUI NOUS FAIT PLAISIR

• Une évolution de son temps
  Logique. Après le boom de la photo dans les années 2000, c’est la vidéo qui explose depuis 2010. Il était naturel que les réseaux visuels incluent la vidéo. Mêmes auteurs, même outil de production, même outil de diffusion, même réseau.

• Une offre intégrée
  Peut-être l’un des points cruciaux ici : Vine a longtemps été freiné car il était « encore un autre réseau » à rafraîchir, en plus de Facebook, Twitter, Instagram et consorts. Beaucoup accueillent la vidéo sur Instagram avec enthousiasme pour le simple fait que cela ne créera pas encore un autre flux, un autre identifiant, une autre communauté à construire. C’est un des points essentiels, point marqué par Instagram, incontournable, face à Vine, encore jeune.

• Un Vine-Like…
  Ne changeons pas une formule qui fonctionne. Vine étant un succès, Instagram n’a pas été chercher très loin pour son outil vidéo. On retrouve donc le fameux « push to rec », si simple et si flexible qu’il a immédiatement fait école. Oui, c’est de la copie éhonté. Mais tout autre proposition aurait été moins bonne.

• … Mieux pensé que Vine
  En arrivant sur le marché, Instagram n’a pas qu’intégré un Vine-like. Le réseau a eu le temps de compiler les points faibles de son adversaire pour les corriger. On notera ainsi l’arrivée salvatrice de la suppression de la dernière séquence tournée, dont l’absence pouvait créer des cheveux blancs aux Viners. Autres attentions très remarquées : la stabilisation parfois efficace et le choix de sa miniature, pour rendre l’aperçu au moins aussi proche d’une photo que possible.

• Les filtres !
  Le détail peut vous faire sourire, mais les 13 nouveaux filtres dédiées peuvent donner du cachet à vos vidéo. Et une bonne partie se montre plutôt pertinente, selon nos premiers tests. Les « vrais » n’en n’utiliseront peut-être pas, mais le choix est au moins possible – et de qualité.

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CE QUI NOUS FAIT DOUTER

• … Les filtres !
  photo ou vidéo, le poids du filtre ne change pas : ce dernier peu donner une direction à votre création comme il peut la maquiller comme une voiture volée. Nulle doute que les premiers mois pencheront plus vers la seconde option.

• Less is More
  L’un des principaux débats autour de cet ajout vient du fait qu’Instagram a été présenté et vécu comme un réseau photo. Les deux médias ont beau être proches, ils n’en restent pas moins différents. Beaucoup ont peur que la force d’Instagram, c’est à dire son expérience simple, ne se dilue en s’ouvrant.

• Une perte de fluidité
  C’est la première chose que nous avons d’ailleurs remarqué en utilisant Instagram depuis quelques jours : on navigue de manière beaucoup plus hâchée, parfois pour attendre que la vidéo ne se lance, parfois parce que l’on a passé une vidéo que l’on a prise pour une photo. Moyennement fluide, moyennement agréable.

• Des soucis de cache
  Erreur de jeunesse ou choix technologique ? Toujours est-il qu’Instagram ne garde pas en cache les vidéos que vous venez de voir. Scrollez un peu plus haut, revenez en bas : il faut recharger la vidéo. Dans son message d’annonce Kevin Systrom justifiait la vidéo par les progrès technologiques et ceux de la bande passante. Peut-être se base-t-il trop sur cette dernière ?

• La dure question de la durée
  L’un des points principaux différenciant Instagram de Vine : la durée. Lorsque Vine vous limite à 6 secondes maximum, Instagram vous laisse entre 3 et 15 secondes. La fenêtre idéal selon Systrom pour raconter des choses, sans que ces dernières ne deviennent trop longues. On verra si son calcul est le bon, mais en attendant, Instagram est truffé de vidéos allant taper dans la durée maximale – des vidéos bien trop longues pour ce qu’elles ont à raconter.

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Une solution évidente, une issue pas évidente

Comment en vouloir à Instagram et à Facebook ? Devant le succès naissant de Vine, parfaitement intégré à Twitter, les deux partenaires se devaient de réagir, vite. Même si Kevin Systrom assure que la vidéo était pensée depuis le début pour Instagram et attendait les bases technologiques suffisantes, cette nouveauté se ressent clairement comme une contre-attaque.

Dans le concept, tout poussait Instagram à s’y coller : un ADN visuel, une communauté immense et un Vine qui avait déjà copié l’expérience, en l’appliquant à la vidéo. Et sur le papier, Instagram vidéo combine tous les bons points : parfaitement intégré, offrant plus d’options et une meilleure ergonomie tout en restant simple… Oui, tout est réuni pour assister à une réussite.

Mais à l’usage, de nombreux doutes subsistent : les vidéos, trop difficiles à déceler, trop longues, trop filtrées ont déjà envahi Instagram. C’est certainement un défaut de jeunesse, mais la vidéo reste une discipline plus complexe à produire et plus capricieuse à consommer que la photo. L’intérêt d’un réseau dédié et plus qualitatif est donc réel.

Si Instagram risque de fortement toucher Vine de par son côté intégré, nous entrevoyons un futur proche d’un autre duel de réseaux vidéo : Youtube et Vimeo.

Le premier, généraliste, touche une audience énorme pour du contenu autant officiel que très amateur. Le second, dédié aux créatifs, touche moins de monde, mais offre plus de créativité et de qualité. Est-ce le futur d’Instagram et Vine ? Peut-être. En tout cas, l’hypothèse d’un duel frontal laissera forcément l’un des deux sur le carreau.

La balle est désormais dans le camp de Vine, qui vient – O grand hasard – d’annoncer pleine de nouveautés à venir de son côté. Quelques secondes de vidéo, quelques années de guerre…

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